12:51 Instagram-матрица: руководство по созданию рекламы в кабинете бизнес-аккаунта | |
Уже 8 миллионов компаний в мире завели себе бизнес-профили в Instagram, – пишет Instagram for business. Количество активных рекламодателей в месяц превысило 1 миллион, а год назад их было всего 200 тысяч. А недавно официальный блог Instagram анонсировал появление в 2017 году функции, позволяющей заказать услуги компании прямо через ее профиль. В ожидании чуда подробно опишем возможности бизнес-профиля в Instagram для создания рекламы в популярной фотосети. Содержание статьи: Как начать управлять рекламой в своем Instagram? Разделы статистики Instagram Создаем рекламу в Instagram Выбираем кнопку целевого действия Определяем целевую аудиторию Настраиваем бюджет и период Оплата и предварительный просмотр Статистика рекламных публикаций в Instagram Реклама в Instagram: идеи для вдохновения Как начать управлять рекламой в своем Instagram?Внимание! Если вы не завели бизнес-профиль, то сервис рекламы и статистики вам недоступен. Поэтому самый первый шаг – связать свой Instagram с публичной страницей в Facebook. Если вы еще не знаете, как создать бизнес-аккаунт, следует начать с прочтения инструкции по ведению бизнеса в Instagram. Те из вас, кто уже успешно пользуется бизнес-аккаунтом, знают, что им открыт доступ к статистике аккаунта. Чтобы еще раз убедить вас в необходимости бизнес-аккаунта в Instagram, пробежимся по возможностям раздела статистики, – в нем же будет анализироваться наша будущая реклама. Разделы статистики InstagramВ статистике открыт доступ к таким разделам, как: Показы, охват и просмотры профиля. Лучшие (топовые) публикации, которые можно отфильтровать по следующим показателям: По умолчанию статистика показывает топовые публикации за последние 7 дней. Есть возможность выбрать для сортировки постов период в 30 дней, в 3, 6 месяцев, или за 1, 2 года. Чтобы отфильтровать популярные посты, нажмите на выделенный синим цветом текст в разделе «Топовые публикации». Вы увидите таблицу из трех подвижных столбцов. Левый столбик позволяет выбрать формат поста: фото, видео, кольцевая галерея. Посередине – показатель для статистики просмотров, охвата и проч., правый – для выбора периода сортировки. Доступ есть и к статистике Instagram Stories. Учитывая, что в «Историях» запущена реклама, а прямой эфир стал доступен для сохранения, возможности бизнес-аккаунта помогают использовать Stories с куда большей эффективностью. Доступна также статистика по подписчикам за последние 7 дней, в которой можно посмотреть активность ваших подписчиков по часам. В разделе «Подписчики» доступно: Нужный нам раздел рекламы выглядит так: Создаем рекламу в InstagramПриступая к созданию рекламы в Instagram, помните о том, что рекламировать можно только уже размещенные посты вашего аккаунта. Также можно создать рекламный пост прямо из публикации, – для этого нажмите на кнопку «Продвигать». Выберите публикацию для продвижения. Свайпом вправо пролистните, чтобы выбрать фото, видео или галерею. На данный момент есть доступ к последним 15 публикациям вашей ленты. Читайте также: Как запустить рекламу в Instagram: подробный обзор Выбираем кнопку целевого действияПосле выбора поста для продвижения, нужно будет определиться с видом действия, которое будет доступно пользователю, заинтересовавшемуся вашей рекламой: Если выбрать «Посетить ваш сайт», то вам откроется окно следующего вида: Теперь можно выбрать текст будущей кнопки действия из списка: В остальных случаях кнопки целевых действий назначаются автоматически. Потому что в бизнес-аккаунте есть возможность указать телефон, сайт и местонахождение вашей организации. Сервис настройки рекламы использует указанные вами данные для кнопок. Для изменения способов связи зайдите в «Параметры» — «Изменить профиль» и поменяйте информацию о компании. Кстати, тип данных «Компания» поменять в Instagram нельзя: эта категория берется автоматически с вашей публичной страницы в Facebook. Определяем целевую аудиториюВыберите автоматическую настройку, если не уверены, что можете сами верно определить группу людей для показа рекламы. Или создайте свою аудиторию сами. Настройте геолокацию рекламной кампании («Места» в Instagram), используя геоданные, или введите информацию вручную. Выберите интересы пользователей. Все эти интересы берутся из профилей пользователей Facebook, которые связаны с Instagram. Недовольные рекламой пользователи фотосети считают, что если вы не привяжете страницу Instagram с профилем в Facebook, то избавитесь от рекламы. Я не нашла официального подтверждения этого факта, отпишите в комментариях, если кому известно? Теперь можете указать возрастные ограничения и гендерную принадлежность. Если вам нужно удалить «Аудиторию», нажмите на этот значок: Осталось подтвердить удаление. Если эта аудитория используется для показа объявлений, то он будет остановлен. Читайте также: Целевая аудитория: зачем знать своего клиента Настраиваем бюджет и периодНастройки бюджета определяют охват пользователей. Минимальный дневной бюджет показов рекламы в Instagram – 20 рублей в день. Не знаю, с чем связать явление (баг разработки?), но иногда цены появляются в долларах. Продолжительность показов – можно указать от 1 до 100 дней: Полный контроль и автоматические расчеты, – сервис отлично подходит для новичков. Читайте также: Как использовать Instagram для продвижения бизнеса: 13 практических советов Оплата и предварительный просмотрЕсли с настройками покончено, нажмите «Далее» для продолжения. Можете посмотреть в режиме предварительного просмотра на свой будущий рекламный пост. Добавьте новый способ оплаты. Изменить способ оплаты рекламы в Instagram можно в параметрах профиля. После вы увидите сообщение системы о предварительной модерации вашей рекламы: В случае одобрения вас оповестят: Итак, реклама готова. А теперь узнаем, как смотреть статистику рекламных постов в Instagram. Статистика рекламных публикаций в InstagramСведения о всех запущенных промоакциях можно увидеть, нажав на «Еще» в разделе статистики или на «Продвижения: недавние действия с вашей рекламой». Вам откроется список всех активных рекламных публикаций с указанием периода их действия: Вам откроется сам промопост, и будет указан его статус: на рассмотрении, сейчас продвигается или завершена. В статистике Instagram вам доступно: Нажимаем на справку и уточняем, что имеется ввиду: Не путайте кнопки «Посмотреть продвижение» и «Посмотреть статистику»! Продвижение — это оценка показателей публикации как промопоста, а статистика — это данные об общем охвате и вовлеченности публикации как рядового поста.Можно видеть, что данные о показах публикации, ставшей рекламной, не пересекаются. Реклама в Instagram: идеи для вдохновенияДумаю, всем понятно, что законы, по которым создаются объявления таргетированной рекламы, можно успешно применять в Instagram. Из-за формата фотосети вашей рекламе придется конкурировать в ленте с другими красочными постами обычных пользователей, – поэтому не помешает вдохновиться на создание шедевров. Вы ведь не хотите, чтобы вашу рекламу лениво пролистнули? Вы можете предложить историю своего успеха в Instagram, заполнив специальную форму и попасть в этот список кейсов! Не так давно YouTube запустил новый шестисекундный формат видео-рекламы, созданный специально для мобильных устройств. Стоит последовать этому примеру. 5 роликов от Walter Thompson, Wieden & Kennedy, Deutsch и др.: Laen Sanches: экранизация культовой книги «Моби Дик». Zeke O’Donnell: ролик на основе произведения «Джейн Эйр». J. Walter Thompson: экранизация книги «Ромео и Джульетта». Dré Labre: реклама романа Г. Дж. Уэллса «Остров доктора Моро». J. Walter Thompson: «Происхождение видов». Мы рассмотрели еще один рекламный кабинет для таргетированной рекламы, на этот раз в Instagram. Можно сказать – ничего нового. Однако чрезвычайная простота и удобство управления делает встроенный рекламный кабинет Instagram мощным и эффективным инструментом аналитики. instagram-matritsa-rukovodstvo-po-sozdaniyu-reklamy-v-kabinete-biznes-akkaunta | |
|
Всего комментариев: 0 | |